A Fitlab, empresa de tecnologia com sede em São Paulo, está transformando a maneira como brasileiros buscam emagrecimento e nutricionistas oferecem seus serviços. Fundada em 2020, a startup utiliza inteligência artificial para personalizar planos alimentares com base no perfil, nas preferências e nos objetivos de cada usuário. A solução já alcançou mais de 50 mil pessoas e contribuiu para um faturamento acumulado de R$ 6,3 milhões entre profissionais parceiros desde o lançamento.
A proposta da plataforma é oferecer uma abordagem prática e adaptável de reeducação alimentar. Por meio de um aplicativo disponível para Android e iOS, os usuários recebem metas diárias, sugestões de refeições, alertas em tempo real sobre as escolhas feitas ao longo do dia e recomendações para compensar eventuais excessos. Um assistente virtual está disponível 24 horas para tirar dúvidas e oferecer orientações personalizadas.
A tecnologia foi concebida por Renata Ikeda, atual CEO da companhia. A ideia surgiu a partir de uma experiência pessoal em que precisou buscar orientações sobre nutrição em redes sociais enquanto morava fora do país. Após perder peso com ajuda remota, identificou uma lacuna de mercado: a ausência de soluções automatizadas, acessíveis e fundamentadas em ciência nutricional.
Desde sua criação, a Fitlab tem evoluído com o uso de inteligência artificial generativa, capaz de calcular indicadores como índice de massa corporal, proporções de macronutrientes e ingestão calórica ideal. O sistema também ajusta o plano alimentar de acordo com a rotina e comportamento de cada usuário, funcionando como um guia que adapta o percurso conforme o caminho seguido.
Ao registrar uma refeição fora do planejado, como um alimento mais calórico, o sistema sugere opções leves para o restante do dia. A proposta é manter equilíbrio sem adotar restrições severas ou comprometer a rotina. Segundo Renata, o objetivo é permitir decisões alimentares informadas e viáveis, com base em flexibilidade e consistência.
A plataforma também se tornou um recurso para nutricionistas, que passaram a utilizá-la para automatizar parte do raciocínio técnico exigido no atendimento. A inteligência artificial da Fitlab incorpora a metodologia de cada profissional, viabilizando a entrega de planos alimentares customizados em menos tempo. Além disso, a ferramenta analisa cada refeição relatada pelo paciente, gerando feedbacks que mantêm o acompanhamento ativo entre consultas.
Com isso, os profissionais ampliaram sua capacidade de atendimento sem comprometer a personalização. A plataforma possibilita a manutenção do vínculo entre nutricionista e paciente fora do consultório, contribuindo para fidelização e ampliação da receita dos usuários da solução.
Entre 2021 e 2024, a Fitlab teve um crescimento médio anual de 18% e projeta novos avanços em 2025, mantendo o foco na experiência personalizada e na escalabilidade da solução. A empresa pretende consolidar sua atuação junto a usuários finais e expandir a rede de profissionais parceiros que integram a tecnologia em seus atendimentos.
Além da personalização alimentar, o aplicativo inclui receitas exclusivas com ingredientes acessíveis, ferramentas para monitoramento da alimentação diária e conteúdos educativos sobre nutrição e bem-estar. A ideia central é apoiar a mudança de comportamento alimentar com informações claras e práticas aplicáveis à rotina do usuário.
A estratégia da empresa combina tecnologia, dados e comportamento para oferecer um serviço que pretende substituir dietas rígidas por uma jornada contínua de escolhas conscientes. Com base em usabilidade, adaptação e suporte contínuo, a startup busca ampliar o acesso a soluções alimentares inteligentes e práticas no Brasil.
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