O mercado de publicidade digital passa por transformações significativas, exigindo adaptação das adtechs a novas regulamentações, avanço tecnológico e mudanças no comportamento do consumidor. Em 2025, a privacidade de dados, a integração de informações e o uso de inteligência artificial estão entre os principais focos do setor.
Segundo Paula Freir, Sales Director da Siprocal, empresa especializada em soluções para publicidade digital, os desafios incluem novas estratégias para segmentação de audiência e mensuração de resultados. A eliminação dos cookies de terceiros obriga as empresas a adotarem estratégias alternativas para a coleta de dados. O uso de first-party data, integração com publishers e soluções como household sync despontam como opções viáveis para manutenção da eficiência das campanhas.
Com o avanço das plataformas digitais, as adtechs precisam adaptar soluções para suportar novos formatos de anúncios e interações mais dinâmicas. A combinação de informações de diferentes fontes permite a criação de campanhas mais precisas e segmentadas.
A inteligência artificial e o machine learning possibilitam a automação de processos e aprimoramento na segmentação de audiência. Com essas tecnologias, é possível prever padrões de consumo e otimizar alocação de orçamento publicitário.
A fragmentação de dados dificulta a atribuição precisa de resultados. Em 2025, a tendência é a adoção de modelos que considerem interações em múltiplas plataformas e canais, além da aplicação de IA para unificação de pontos de contato.
A busca por transparência leva o setor a adotar padrões como o Seller Trust Index, da Pixalate, para avaliação da credibilidade de inventários publicitários e mitigação de riscos de fraudes. A expansão do 5G abre espaço para novos formatos de publicidade digital, como experiências interativas em realidade aumentada e transmissões em alta resolução.
A conectividade aprimorada possibilita maior alcance e engajamento em dispositivos móveis. As adtechs que conseguirem se adaptar às mudanças regulatórias e avanços tecnológicos estarão melhor posicionadas para atender às exigências do setor e ampliar a eficácia de suas campanhas.
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